年初，小紅書WILL商業(yè)大會在上海舉辦，為內(nèi)容種草和內(nèi)容營銷領(lǐng)域注入了新動力。會上，小紅書首次推出了“TrueInterest種草值”，這一創(chuàng)新旨在使種草營銷更具衡量性和優(yōu)化性，為品牌營銷帶來了更多機遇。

小紅書的CMO，恒先生，在會上接受采訪時強調(diào)了“種草值”的重要性。他表示，平臺將積極推廣這一全新指標(biāo)，確保品牌管理的客戶群充分了解和運用它。對于商業(yè)化階段，他認(rèn)為目前仍然處于“萌芽狀態(tài)”，但預(yù)計在特別是2023年，將迎來更多機遇和蓬勃發(fā)展。他補充說：“在這個時候，我們將更加全面地服務(wù)已有客戶，確保他們?nèi)〉酶蟮某晒??！?/p>

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，小紅書平臺每天平均發(fā)布超過300萬篇筆記，這里已經(jīng)成為各類產(chǎn)品和服務(wù)的內(nèi)容種草的熱土。此外，小紅書的COO柯南在會上透露，有超過60%的用戶每天都會頻繁使用小紅書進行高頻搜索，日均搜索查詢量近3億次。這意味著小紅書已經(jīng)演變成了普通人生活的重要搜索入口。然而，之前，由于缺乏觀測和衡量工具，一些品牌曾表示他們覺得必須在小紅書上投放廣告，但卻不清楚如何有效進行投放，只能靠經(jīng)驗和信念來經(jīng)營。如何建立科學(xué)的種草基礎(chǔ)設(shè)施，使品牌和商家能夠更科學(xué)地管理小紅書上的內(nèi)容種草，這已經(jīng)成為小紅書平臺的一個關(guān)鍵問題。

為了解決這一問題，柯南在演講中正式發(fā)布了“種草值（TrueInterest）”，這一創(chuàng)新工具通過量化觀測站內(nèi)數(shù)據(jù)，直觀地反映了種草筆記的實際效果，從而構(gòu)建了更為科學(xué)和高效的內(nèi)容種草體系。這個工具解決了內(nèi)容種草營銷中的兩大難題：可衡量性和可優(yōu)化性。

此外，會上還正式發(fā)布了“小紅書寶藏新品計劃”，該計劃專注于新品的成長，將為新品提供50億流量池等專項資源扶持，玩法工具支持以及1V1成長助力，助力品牌更好地推廣和營銷新產(chǎn)品。

恪爾品牌管理，一直在為品牌在小紅書平臺上的成功推廣提供全面的支持和解決方案。我們期待在這個新的“種草值”和“寶藏新品計劃”的推動下，幫助品牌更好地實現(xiàn)內(nèi)容種草和營銷的目標(biāo)。無論您是已經(jīng)在小紅書上擁有一定經(jīng)驗的品牌，還是剛剛踏入這個領(lǐng)域的新生代品牌，恪爾品牌管理都將陪伴您在小紅書上蓬勃發(fā)展。