火遍全網(wǎng)的新中式：要說去年強(qiáng)勢崛起的風(fēng)潮，“新中式”必須擁有姓名！各大電商平臺(tái)爆款頻出，從寶藏小眾到頭部大牌，眾多玩家入場；各路社交媒體，明星、博主話題不斷引爆，連“老錢風(fēng)”刮到國內(nèi)，都被“新中式”納入麾下。數(shù)據(jù)顯示，2023年小紅書平臺(tái)“新中式”相關(guān)筆記數(shù)量增長390%+，互動(dòng)總量增長188%+，熱度高漲。符合當(dāng)下年輕消費(fèi)取向的“新中式”，走向普適化、現(xiàn)象化、商業(yè)化，品牌價(jià)值日益凸顯。

那么，到底現(xiàn)代人喜歡的“新中式”是什么樣的呢？2023年度有哪些熱門與新興內(nèi)容會(huì)延續(xù)到2024年？用戶關(guān)注焦點(diǎn)是什么？如何高效種草？

一、新中式美妝

1.新中式風(fēng)潮席卷美妝界

數(shù)據(jù)顯示，2023護(hù)膚、彩妝和身體護(hù)理領(lǐng)域，新中式相關(guān)種草筆記數(shù)較往年同期增長超48%，月均點(diǎn)贊高達(dá)40萬+。新中式美妝既傳承千年以來的妝造樣式和文化，又注入了新的時(shí)代活力，滿足現(xiàn)代人的個(gè)性需求。

對于品牌來說，無論是產(chǎn)品成分、顏值工藝、妝造手法...皆有可能成為爆點(diǎn)。

2.種草講究“人妝合一”

新中式妝容的興起代表著國人審美的回歸與演變，大家不再一味追逐女團(tuán)妝、網(wǎng)紅妝，追求的也不單單是皮相美，開始關(guān)注骨相美。同時(shí)，講究“人妝合一”，一切由自身面部特征出發(fā)，與以往瓜子臉、大眼晴不同，反而放大了方圓臉、單眼皮等非主流審美的優(yōu)勢。

品牌若想借新中式的風(fēng)，通過強(qiáng)調(diào)輪廓勾勒、眉眼氣韻、人氣質(zhì)的方式展現(xiàn)妝容，或有更好的種草效果。

3.感覺至上、多元妝容守正出新

新中式妝容主打“感覺至上”，其中“清冷”位列第一，互動(dòng)占比最高，自古以來“清冷”就是東方意境的獨(dú)特審美之一，與中國藝術(shù)文化密不可分。并且，從中國傳統(tǒng)文化出發(fā)博采眾長，又創(chuàng)造出更多元的妝容風(fēng)格，具備強(qiáng)包容性。

品牌營銷的側(cè)重點(diǎn)不只在容顏精致，更在感覺塑造；既可還原復(fù)刻歷史的妝容樣式，亦可適當(dāng)融合新時(shí)代的妝容趨勢。

4.草木成分當(dāng)?shù)?/strong>

歷經(jīng)千年傳承的中草藥，在美容護(hù)膚中發(fā)揮著重要作用，以及近兩年風(fēng)頭正勁的“純凈美妝”，也將植物成分推向新的高度。中國消費(fèi)者對草木成分、氣味的產(chǎn)品，有著天生的親近力與好感度。

品牌可嘗試從漢方、古方中挖掘配方與靈感，結(jié)合中草藥資源與現(xiàn)代科學(xué)，強(qiáng)化產(chǎn)品力；也可搭載純凈美妝，輸出自然、天然、綠色、健康的理念或能在新中式美妝賽道闖出一片天。

二、新中式穿搭

1.流量競逐日超激烈

2023年新中式相關(guān)種草筆記數(shù)較去年同期增長110%+，月均筆記數(shù)過萬，年互動(dòng)總量超2000萬。數(shù)據(jù)顯示，新中式市場規(guī)模達(dá)10億級。

回顧2023年，新中式穿搭的出鏡率可謂格外高，新中式服飾逐漸由小眾愛好成長為新興品類。隨著大量品牌涌入，新中式穿搭賽道競爭勢必將更加激烈。

2.混搭碰撞品類新生

新中式穿搭風(fēng)潮帶動(dòng)著品類的重生、新生：旗袍、漢服等傳統(tǒng)服飾，經(jīng)過改良，重新走入大眾生活，得以傳承并有了新的面貌；襯衫、西裝等國外傳入的服飾，演變出新中式JK、新中式西裝等分支。

品牌可嘗試將更多服飾形制，融合到現(xiàn)代穿搭中，開拓引領(lǐng)新的時(shí)尚風(fēng)潮。

3.覺醒新中式血脈

新中式之于消費(fèi)者，是傳承是創(chuàng)新，是情懷是精神，因此大眾對該類服飾的產(chǎn)品品質(zhì)與表達(dá)，有著更高的要求和期待。消費(fèi)者要的不是設(shè)計(jì)的挪用和堆砌，而是具有質(zhì)感有品味的衣飾。

品牌可通過元素、面料、工藝多個(gè)維度，深入探查客群需求為消費(fèi)者提供舒適、高級的穿著體驗(yàn)。

4.從人文走向日常場景

新中式開辟了一條實(shí)用度更高、更具日?；牡闹惺酱┮滤悸贰２恢褂谖穆脠鼍?，“新中式”在生活中的穿戴率越來越高。

品牌可以聚焦于高度通勤性，抓住日常上班簡單、舒適、商務(wù)等需求，提高產(chǎn)品的實(shí)穿性；也可以關(guān)注中式與現(xiàn)代風(fēng)格的融合性，將古韻置于細(xì)膩的設(shè)計(jì)與工藝之中，以適配多場臺(tái)與人群屬性。

三、新中式家居

1.月均互動(dòng)百萬級

近年家居家裝趨勢“新中式”強(qiáng)勢進(jìn)入主流，2023年相關(guān)種草筆記數(shù)增長超63%，月均互動(dòng)達(dá)百萬級。以“新中式”為主的家風(fēng)格，具備東方韻味，又有新潮風(fēng)范，可以說是“全年齡段的收割機(jī)”，牢牢占據(jù)家居家裝行業(yè)的審美高地。

品牌需要思考的就是如何喚醒這些“DNA”，以及時(shí)下的新中式有什么新特質(zhì)。

2.專統(tǒng)與現(xiàn)代風(fēng)格交融并構(gòu)

“壁紙、地毯、床墊、茶幾”等品類，種草筆記數(shù)或互動(dòng)量增長超300%，“家具、柜子、屏風(fēng)、地板、燈具、瓷磚等，增長率超100%；各式混搭風(fēng)格種草聲量迎來增長。

年輕消費(fèi)客群和新式家居品牌的加入，“模板化”的風(fēng)格，早已無法滿足年輕胃口，對品牌來說，塑造“有個(gè)性、有品位”的家，更能抓住年輕人的心。

3.【素色or亮色】筑能量場域

家不止是休憩地，更是能量場，比起傳統(tǒng)中式，跳脫沉悶又多了明亮的色系選擇；結(jié)合2023年超火的“MBTI”來說，家居家裝品牌在空間設(shè)計(jì)和內(nèi)容營銷上，可朝兩個(gè)方向：

“i型”，以黑白灰為主色調(diào)，輔以淡雅自然的中性色調(diào)，通過含蓄溫潤的高雅色系，吸引低調(diào)沉穩(wěn)的客群；

“e型”，以“紅黃藍(lán)綠紫”為主色或突出色，搭配明亮溫暖的民族風(fēng)格色彩，吸引活潑開朗的客群。

4.空間氛圍利器

“新中式”家居家裝講究意境空間的打造，而景觀、器物、書畫，素來在中式建筑和居所中占據(jù)重要位置。對現(xiàn)在年輕人來說，這些有格調(diào)、靈活度高，可隨心隨時(shí)添置擺放的物件，恰怡是提升“新中式”生活氛圍感的關(guān)鍵。

品牌可借助這些好物搭配展現(xiàn)產(chǎn)品，圍繞“因景互借、宜設(shè)而設(shè)、精在體宜”等設(shè)計(jì)要素，向消費(fèi)者傳遞新中式生活美學(xué)與精神。

四、新中式食養(yǎng)

1.月均贊藏50萬+

新中式的風(fēng)，還吹到了美食和養(yǎng)生圈。2023年相關(guān)種草筆記數(shù)增長超38%，月均點(diǎn)贊與收藏總量超50萬。較往年同期筆記數(shù)增長359.68%，互動(dòng)量增長229.76%。

品牌在借勢抓住增長契機(jī)的同時(shí)，可進(jìn)一步深挖“新中式”標(biāo)簽下相關(guān)的道地食材、本土風(fēng)物、消費(fèi)習(xí)慣等，通過“言之有物”的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者心甘情愿買單。

2.細(xì)分賽道煥發(fā)新活力

新中式點(diǎn)心、零食、飲品等品類相繼上桌，新中式美食賽道全面開花，飲品賽道更是熱鬧至極，爭相上架新中式飲品。

品牌的三個(gè)現(xiàn)象和啟示：

01.“做減法”，拋開復(fù)雜配料，簡化口感；

02.“尋傳統(tǒng)”，發(fā)掘可應(yīng)用的傳統(tǒng)食材；

03.“創(chuàng)新品”，熱門品類之外，嘗試創(chuàng)新品類。

3.新中式養(yǎng)生異軍突起

當(dāng)代“脆皮年輕人”，開始關(guān)注和創(chuàng)造新的續(xù)命方式，主打一個(gè)“邊吃邊玩”的新中式養(yǎng)生。

品牌可追蹤熱門的中式養(yǎng)生成分，再結(jié)合消費(fèi)者對健康飲食“方便、即食、現(xiàn)制”等需求，進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)與營銷；互動(dòng)可通過戶外、運(yùn)動(dòng)、音樂，甚至游戲、藝術(shù)等生態(tài)、中醫(yī)、創(chuàng)造性療法實(shí)現(xiàn)身心靈的滋養(yǎng)。

4.線上線下雙主場

品牌可側(cè)重兩大場景的布局：

01.“送禮”，如今新中式成潮流，年輕人很樂意給朋友、愛人，送上“新中式禮品”，除了心意與新意，還可點(diǎn)出中國特有的寓意；

02.“線下”，可深入探查消費(fèi)者行為與需求，豐富場景同時(shí)突出線下場景的品質(zhì)化、主題化。