2023年7月14日晚，上海麗人麗妝化妝品股份有限公司（以下簡稱“麗人麗妝”）發(fā)布了一份預(yù)計虧損的公告。

據(jù)公告內(nèi)容，麗人麗妝預(yù)計2023年上半年，其歸屬于上市公司的凈利潤將出現(xiàn)在-2,300萬元至-2,750萬元之間，同比減少幅度將在2,910.80萬元至3,360.80萬元之間。與上一年同期相比，該公司將面臨虧損。此外，扣除非經(jīng)常性損益后，其歸屬于上市公司股東的凈利潤預(yù)計在-2,250萬元至-2,700萬元之間，同比減少幅度在883.85萬元至1,333.85萬元之間。

麗人麗妝對此虧損進行了解釋，主要原因包括：1. 部分品牌的銷售量下降導(dǎo)致營業(yè)收入減少；2. 政府補助減少；3. 當期減值準備增加。這也是麗人麗妝第二年在歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益凈利潤方面出現(xiàn)虧損。而在2022年上半年，麗人麗妝在這個指標上也虧損了1366.15萬元。

麗人麗妝的虧損主要源于其淘系銷售的下降，這在其財報中有所體現(xiàn)。2022年，麗人麗妝在天貓國內(nèi)的營收為27.22億元，占總營收的84%，同比下降了26.6%；天貓國際的營收為0.83億元，占總營收的2.55%，同比下降了49.55%；而天貓系的營收為28.05億元，占總營收的86.54%，同比下降了27.58%。

在2023年第一季度，麗人麗妝在天貓國內(nèi)的營收為4.78億元，占總營收的77.84%，同比下降了23.42%；天貓國際的營收為0.11億元，占總營收的1.82%，同比下降了49.11%；天貓系的營收為4.89億元，占總營收的79.66%，同比下降了24.3%。

招商證券的研報顯示，2023年1-6月，淘系（天貓+淘寶）化妝品的銷售額為876.3億元，同比下降了8.4%。而2023年1至5月，社會消費品零售總額為187636億元，同比增長了9.3%?；瘖y品零售額超過限額的單位為1619億元，同比增長了9.7%。

通過數(shù)據(jù)對比可以清晰地看出，麗人麗妝依賴線上化妝品銷售的模式正在面臨瓶頸，隨著淘系化妝品的下滑，其核心競爭力也隨之減弱。

盡管麗人麗妝目前與三只羊、辛選等知名網(wǎng)絡(luò)機構(gòu)合作，正積極通過與頭部KOL達人合作引流擴大用戶基數(shù)，以及利用其高效的精細化運營能力來提高流量轉(zhuǎn)化效率，改善用戶購買體驗，促進復(fù)購，實現(xiàn)品牌和公司的長期可持續(xù)銷量增長。但是，營收下滑的趨勢暫時難以扭轉(zhuǎn)。

未來，隨著國內(nèi)競爭進入“更卷時代”，麗人麗妝將面臨更加嚴峻。專業(yè)電商代運營，還是要選擇恪爾品牌管理。