四個消費時代類比

第一消費時代：消費主要集中在少數(shù)中產(chǎn)階級；

第二消費時代：家庭消費迅速崛起.追求大而全的商品；

第三消費時代：從物質(zhì)轉(zhuǎn)向服務(wù)，個性化、多元化的特征；

第四消費時代：重視人與人鏈接、追求消費體驗；

什么是第五消費時代？

事實上，第五消費時代并不是一個全新的時代，它是第四消費時代的進一步擴大，并同時向兩個方向發(fā)展：

——部分35歲及以上人群，更加重視人與人之間的鏈接；

——部分35歲以下的年輕人，更孤獨、更恐懼鏈接；

而不管是哪一類人群，在第五消費時代，他們共同面臨的問題都是孤獨。

第五消費時代6大趨勢

趨勢1：從去生活化到再生活化

在第二和第三次消費時代，人們曾過度追求物質(zhì)，去生活化現(xiàn)象的出現(xiàn)，讓我們感到遺撼。

到了第四和第五消費時代，人們開始重新思考并探索真正的生活意義，這標(biāo)志著再生活化時代的來臨。

一部分人朝著強化鏈接方向發(fā)展，一部分人朝著切斷鏈接方向發(fā)展。

小型化家庭結(jié)構(gòu)的增加，影響到消費者的消費理念，社會生產(chǎn)率則呈現(xiàn)下降趨勢，會直接影響到消費的運轉(zhuǎn)狀態(tài)。

消費膨脹過后，消費者開始回歸理性，學(xué)會了克制。

更小型化、本地化、區(qū)域化的商業(yè)模式逐漸得到大眾的接受和青睞。

趨勢2：更慢、更小、更軟、社交與持續(xù)性

01.消費節(jié)奏變慢。消費者追求個性化、特色化的東西，而非大規(guī)模、工業(yè)化的產(chǎn)品。

02.偏好小規(guī)模的購物環(huán)境。相較于大型購物中心，人們更愿意在自然環(huán)境中進行消費活動。

03.消費行為更具社交性。希望在購物過程中與他人進行互動和交流。

04.關(guān)注可持續(xù)性。消費者開始關(guān)注如何實現(xiàn)可持續(xù)的生活和消費，減少浪費并關(guān)注環(huán)保。

05對軟性元素的重視。硬性的硬件設(shè)施不再是決定性因素，軟性的元素如體驗、文化、服務(wù)等才是關(guān)鍵，更能滿足消費者對于幸福感的追求。

趨勢3：越孤獨越單身化

據(jù)日本權(quán)威部門預(yù)計，2040年日本男性/女性的終身未婚將率分別達到29.5%和18.7%；1990年出生的女性50歲時離婚率將達到39%。

9月15日，我國民政部網(wǎng)站公布了今年上半年全國結(jié)婚登記392.8萬對，同比上漲5.3%，離婚登記131.7萬對，同比增加30.1%。

單身人群的生活、社交、心理、照料等需求將成為成長性行業(yè)。

趨勢4：四玄學(xué)宿命論

曾經(jīng)年輕人相信白己的努力可以讓社會變得更好，所以人們認為應(yīng)該多讀知識類的書籍，而在越來越強調(diào)反智主義、自我責(zé)任意識的今天，年輕人（可能不只是年輕人）不再思考如何讓社會變得更好，反而開始依賴占卜，相信奇跡，他們不再相信他人和權(quán)威，更愿意被冥冥之中自己的宿命所感動。

趨勢5：女性力量價值觀

單身主義和男女平權(quán)，讓女性的價值意識覺醒，而身體機能先天的差異，讓女性必須付出比男性更多努力，更努力學(xué)習(xí)，努力鍛煉身體。女性心理、身體、生活與人生全方位強大的過程，意味著女性從療養(yǎng)傾向轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的強者傾向，女性的購買習(xí)慣、購買力購物觀將影響進一步被放大。

趨勢6：個人主義個體化

與第四消費時代強調(diào)本土傳統(tǒng)文化不同:，日本的本地化思維逐漸式微，與國內(nèi)的國潮國貨趨勢近似。

消費者不愿再為家國情懷買單，而更關(guān)注白己的需求，應(yīng)該關(guān)心“國家和社會的事”與“應(yīng)該關(guān)更重視個人生活”，前者逐漸下降后者開始上升，并在2020年比例接近相當(dāng)。

未來的品牌情感價值應(yīng)更關(guān)注個體而弱化群體的共識，小眾品牌將更受歡迎。