小紅書，這個(gè)以分享、發(fā)現(xiàn)和購物為主要功能的平臺(tái)，已經(jīng)成為了眾多品牌和個(gè)人展示自我、吸引粉絲的重要舞臺(tái)。那么，如何在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的平臺(tái)上脫穎而出，順利完成小紅書起號(hào)并科學(xué)運(yùn)營呢？接下來，恪爾品牌管理將為你揭示新媒體運(yùn)營策劃的8大關(guān)鍵步驟，助你輕松起飛！

一、商業(yè)定位

1.在拿到賬號(hào)時(shí)，我們要先了解公司對(duì)于新媒體平臺(tái)的定位、主要功能是什么，是品牌宣傳、引1流獲客、老板個(gè)人IP？

2.如果是引流獲客，那么引流則為這個(gè)賬號(hào)的定位，就要考慮怎么去變現(xiàn)。

3.那變現(xiàn)方向有哪些呢？主流的有四種：電商帶貨、引流咨詢、星圖廣告、直播打賞。

二、內(nèi)容定位

1.找20個(gè)對(duì)標(biāo)賬號(hào)，就是你想做的類型、同行，認(rèn)真去看他們的視頻，從第1條開始看，重點(diǎn)看什么時(shí)候出爆款的，及近期他們的選題。

2.把選題方向、腳本結(jié)構(gòu)、畫面元素，全部吃透，并收集建素材庫。

3.每天都要登陸賬號(hào)，評(píng)論互動(dòng)，私信，檢查發(fā)布數(shù)據(jù)，自己分析優(yōu)點(diǎn)和不足，在下一篇進(jìn)行調(diào)整。

4.起號(hào)核心：重復(fù)爆款！如果一個(gè)選題爆了，就用不同角度和形式去不斷復(fù)制，不斷重復(fù)爆款視頻。

三、差異策劃

1，基于找的20個(gè)對(duì)標(biāo)，進(jìn)行差異化策劃。差異化策劃有兩種，分別是：內(nèi)容主題差異、內(nèi)容元素差異。不要求都做，至少要會(huì)一種。

2.帳號(hào)主題-差異化：在主題中加入爆款元素，以成本元素舉例：200塊錢飯店開盲、3個(gè)月賺2萬塊錢的身邊大佬故事。

3.內(nèi)容元素-差異化：一個(gè)短視頻是由5大元素構(gòu)成，分別是：ip身份、場(chǎng)景、服化道、態(tài)度、呈現(xiàn)，以身份舉例：孩子教媽媽寫作業(yè)、保安說金融、美女去養(yǎng)豬場(chǎng)養(yǎng)豬。

四、帳號(hào)搭建

1.人設(shè)定位：教導(dǎo)者、陪伴者、崇拜者、陪村者、搞笑者。

2.帳號(hào)包裝：1.昵稱、2.簡(jiǎn)介、3.頭像、4.頭圖、5.合集。

3.簡(jiǎn)介模板：你的特點(diǎn)個(gè)性化標(biāo)簽、你是誰你有什么背書、你未來要給別人帶來什么、感謝關(guān)注類結(jié)尾。

4.注意事項(xiàng)：要做一個(gè)有溫度的帳號(hào)，不要像一個(gè)功利的機(jī)器人，主頁搭的好粉絲少不了，五件套要凸顯你的人設(shè)。

五、內(nèi)容創(chuàng)作

1.素材收集：選題庫、標(biāo)題庫、視頻庫、音樂庫。

2.選題舉例：周期方向欄目思維。

3.腳本結(jié)構(gòu)：文本創(chuàng)意、分鏡畫面創(chuàng)意。

4.內(nèi)容形式：真人口述、圖文配音PPT、視頻配音Vlog、情景劇。

六、拍攝剪輯

1.運(yùn)鏡手法：推、拉、搖、移、跟、甩拍攝前要提前熟悉腳本，重點(diǎn)鏡頭必須要采集到位。

2.畫面構(gòu)圖：中心構(gòu)圖、三分法構(gòu)圖保證主題突出，構(gòu)圖標(biāo)準(zhǔn)，看著隨意“一點(diǎn)。

3.剪輯元素：畫面比例、視頻、文字、音效、特效。當(dāng)素材不行的時(shí)候，要具備化腐朽為神奇的能力。

4.上傳發(fā)布：固定時(shí)間發(fā)布、封面比例、10個(gè)關(guān)鍵詞填滿提前用【巨量算數(shù)】查找關(guān)鍵詞，方便前期打帳號(hào)標(biāo)簽。

七、投放推廣

1.投放目標(biāo)：點(diǎn)贊評(píng)論、粉絲量這倆都行，根據(jù)你的運(yùn)營目的來前期帳號(hào)沒有粉絲模型，建議優(yōu)先點(diǎn)贊評(píng)論。

2.投放時(shí)機(jī)：新號(hào)作品發(fā)布了就投，不用等；金額小額多比，量力而為：時(shí)長(zhǎng)建議24小時(shí)，覆蓋目標(biāo)用戶的全天時(shí)間段。

3.追停標(biāo)準(zhǔn)：30元最小單元測(cè)試原則，一般跑30塊錢（1000播放量）基本就能看出作品好環(huán)，投產(chǎn)不達(dá)標(biāo)就聽了就行。

八、數(shù)據(jù)分析

1.三個(gè)維度：作品重點(diǎn)看三個(gè)維度數(shù)據(jù)：

播放數(shù)據(jù)：完播率≥30%，5s完播率≥40%，2S跳出率≤50%。

互動(dòng)數(shù)據(jù)：互動(dòng)率≥5%，一般這個(gè)數(shù)據(jù)好都能撬動(dòng)自然流量。

觀看畫像：基礎(chǔ)信息和用戶興趣要和你的目標(biāo)用戶一致。

2.數(shù)據(jù)很好：總結(jié)優(yōu)點(diǎn)，形成2-5個(gè)固定欄目，一般來說正真的爆款視頻是今天發(fā)布，第二天就100+贊，這樣的視頻才能有好的長(zhǎng)尾效果。

3.數(shù)據(jù)不好：總結(jié)不足，主要總結(jié)的是：

01.選題方向；

02.腳本結(jié)構(gòu)；

03.畫面元素：橫看情緒曲線，縱看信息密度！

綜上所述，新媒體運(yùn)營策劃并不是一件簡(jiǎn)單的事情，需要我們從多個(gè)方面入手，綜合考慮各種因素。但只要你掌握了這8大關(guān)鍵步驟，并用心去做，相信你順利完成小紅書起號(hào)并持續(xù)打造爆款！加油哦，新媒體運(yùn)營人！